Facebook đã chính thức cho hiển thị quảng cáo trong video trên mạng xã hội có gần 1,9 tỷ người dùng của mình. Hãy cùng OscartranAds tìm hiểu cách thiết lập và hiển thị quảng cáo của tính năng này như thế nào.
Tiêu chí để một video được “book quảng cáo”
- Video quảng cáo chỉ xuất hiện trên những đoạn video được Publisher đăng tải có độ dài hơn 90 giây. Tối thiểu sau 20 giây thì quảng cáo mới xuất hiện.
- Một video cần quảng cáo có độ dài tối đa là 15 giây. Facebook cũng từng khuyến nghị người dùng, nếu muốn mọi người xem đến cuối video, tốt nhất nên tạo video có thời lượng từ 15 giây trở xuống.
- Người xem quảng cáo trên video của Facebook không có lựa chọn bỏ qua quảng cáo mà phải xem hết đoạn quảng cáo đó. Quảng cáo được xem ở cả 2 phiên bản cho desktop và điện thoại.
- Trước khi quảng cáo xuất hiện trong video, người xem sẽ thấy dòng chữ nhỏ hiện góc dưới bên trái “Ad break starting” hoặc “Bắt đầu nghỉ để quảng cáo”. Với phiên bản Desktop, bạn sẽ thấy được tên Page, nút kêu gọi hành động và thời gian video được chèn trong quảng áo đếm ngược. Riêng trên điện thoại, nếu xem ở trang Newsfeed hoặc trong Trang cá nhân sẽ chỉ mặc định là nội dung quảng cáo. Nếu xem trong Trình video, các thông tin về nhà đặt quảng cáo sẽ hiện ra chi tiết.
- Để quảng cáo được chèn trong video, mục tiêu quảng cáo duy nhất được nhắm đến là “Số lượt xem video”. Quảng cáo hiển thị trên nền tảng của Facebook và các Publisher tham gia Audience Network.
- Chưa rõ Facebook sẽ nhắm mục tiêu như thế nào để các quảng cáo được chèn vào video phù hợp với nội dung quảng cáo, ngoại trừ các cài đặt khi thiết lập chiến dịch trong trình quản lý quảng cáo.
- Các trang và tiểu sử vi phạm tiêu chuẩn sở hữu trí tuệ hoặc tiêu chuẩn cộng đồng có thể sẽ không đủ điều kiện để được tạm dừng cho video quảng cáo hiển thị.
- Các video trực tiếp (Live Stream) cũng sẽ nhận được các quảng cáo chèn vào. Tuy nhiên Facebook nhường như vẫn còn đang thử nghiệm tại Hoa Kỳ. Nếu một Publisher có ít nhất 2.000 người theo dõi và đạt con số 300 người xem trực tiếp cùng lúc ‘trong các video Live gần đây”, quảng cáo cũng sẽ được chèn trong video của họ. Điều kiện video phát trực tiếp có độ dài ít nhất 4 phút và có 300 người xem. Cứ mỗi 5 phút, sẽ có một Ad Break được bắt đầu.
Thiết lập quảng cáo
- Tạo Campaign (Chiến dịch): Truy cập vào công cụ tạo quảng cáo của Facebook (Ads Manager hoặc Power Editor). Chọn số lượt xem video làm mục tiêu quảng cáo rồi chọn Tiếp tục.
- Tạo Ads Set (Nhóm Quảng cáo): Nhập chi tiết về đối tượng bạn muốn nhắm mục tiêu quảng cáo của mình. Nhập ngân sách cho quảng cáo.
- Tạo Ads (Quảng cáo):
- Trong phần Định dạng, nhấp vào Một video
- Nhấp vào Tải video lên và tải lên video bạn muốn sử dụng trong quảng cáo của mình. Nếu bạn đã tải video lên, hãy nhấp vào Duyệt thư viện để chọn video đó từ thư viện. Hoặc chọn video đã đăng tải sẵn ở dòng thời gian của Page.
- Đặt hình nhỏ cho quảng cáo video của bạn. Sau đó, hãy nhập văn bản bạn muốn hiển thị trong quảng cáo và liên kết nếu quảng cáo chuyển hướng mọi người đến trang web của bạn.
- Khi bạn đã chỉnh sửa xong quảng cáo, hãy nhấp vào Xem lại đơn đặt hàng để kiểm tra kỹ cài đặt cho quảng cáo hoặc nhấp vào Đặt hàng để đăng quảng cáo video mới của bạn.
- Chờ quảng cáo được duyệt và bắt đầu chạy.
- Lưu ý: Các video đủ điều kiện được chèn trong quảng cáo có độ dài không vượt quá 15 giây. Video được thực hiện với format như một TVC ngắn càng tốt.
Những thông số khả dụng dành cho báo cáo Video
- Số lượt xem video trong 3 giây: Tổng thời gian tối thiểu xem là 3 giây hoặc 97% tổng thời lượng, tùy vào điều nào xảy ra trước.
- Chi phí trên mỗi lượt xem video trong 3 giây: Chi phí trung bình cho mỗi lượt xem video trong 3 giây. Được tính bằng tổng số tiền đã chi tiêu/số lượt xem video trong 3 giây.
- Số lượt xem video trong 10 giây: Tổng thời gian tối thiểu xem là 10 giây hoặc 97% tổng thời lượng, tùy vào điều nào xảy ra trước.
- Chi phí trên mỗi lượt xem video trong 10 giây: Chi phí trung bình trên mỗi lượt xem video trong 10 giây. Được tính bằng tổng số tiền đã chi tiêu/số lượt xem video trong 10 giây.
- Số người tiếp cận: Số người mà quảng cáo đã hiển thị.
- Số tiền đã chi tiêu: Tổng số tiền đã chi tiêu cho chiến dịch, nhóm quảng cáo hoặc quảng cáo trong lịch chạy được tính đến thời điểm xem báo cáo trong Ads Manager.
- Số lượt xem video tại 25%, 50%, 75%, 95%, 100% thời lượng, bao gồm số lượt xem đã tua đến điểm này.
- Phần trăm video đã xem: Phần trăm trung bình video mọi người đã xem. Được tính dựa trên trung bình tất cả các lần xem video.
- Thời gian xem video trung bình: Thời gian trung bình một video được xem. Được tính bằng tổng thời gian xem video của bạn/chia cho tổng số lần phát video, bao gồm số lần phát lại.
Cách xem: Từ Trình quản lý quảng cáo, chọn Cột, chọn Tương tác Video. Hoặc vào Cột, chọn Tùy chỉnh cột, chọn các thông số ở mục Phương tiện để theo dõi.
Ngoài ra, các bạn cũng có thể chọn Bảng phân tích quảng cáo của Ads Manager để xem quảng cáo của mình hiển thị trên những dòng thiết bị nào và trị trí quảng cáo nào.
Cách xem: Từ Trình quản lý quảng cáo, chọn Bảng phân tích và chọn các thông số quảng cáo bạn xem.
Thông số kỹ thuật khuyến nghị cho Video
- Định dạng: tệp .MOV, .MP4 hoặc .GIF
- Độ phân giải: tối thiểu 720p
- Kích thước tệp: tối đa 2,3 GB
- Tỷ lệ khung hình đề xuất: màn hình rộng (16:9)
- Facebook: tối đa 60 phút
- Trực tuyến: 10 – 15 giây
- Nguồn cấp trên Instagram: Tối đa 60 giây
→ Phần tiếp theo: Publisher Audience Network kiếm tiền trên Facebook có dễ không?
oscartranads.com