The trends
Thế hệ Alpha “chạy đà” cho tương lai
Năm 2025 không chỉ đánh dấu sự kết thúc về mặt năm sinh của thế hệ Alpha (tức là các em sinh từ năm 2010 đến 2024), mà còn là thời điểm bắt đầu cho một hành trình chuẩn bị nguồn lao động và người tiêu dùng tương lai. Thế hệ Alpha không chỉ là những người lớn lên trong kỷ nguyên của công nghệ mà còn là những công dân toàn cầu, với nhận thức và kỳ vọng khác biệt so với các thế hệ đi trước. Dù mới chỉ bước vào độ tuổi thiếu niên, nhưng thế hệ này đã bắt đầu tác động mạnh mẽ đến các lĩnh vực từ tiêu dùng đến giáo dục và công việc.
Với sự ra đời của mỗi thế hệ, chúng ta thường thấy sự chuyển mình về các giá trị và cách thức làm việc, và Alpha cũng không ngoại lệ. Với hơn 2,5 triệu trẻ em Gen Alpha được sinh ra mỗi tuần, theo báo cáo của McCrindle Research năm 2015, dân số thuộc Gen Alpha sẽ đạt khoảng 2,2 tỷ người vào năm 2024. Dự báo đến năm 2030, Gen Alpha sẽ chiếm 11% lực lượng lao động toàn cầu. Đây sẽ là nhóm người tiêu dùng lớn nhất và đầy triển vọng trong lịch sử, một đối tượng mà các thương hiệu cần tập trung khai thác trong tương lai. Điều này tạo ra một làn sóng thay đổi không thể bỏ qua đối với các doanh nghiệp, xã hội và nền kinh tế toàn cầu.
Công nghệ: tiện ích hay mối lo ngại?
Thế hệ Alpha sinh ra và lớn lên trong một môi trường đầy đủ các thiết bị công nghệ hiện đại. Trẻ em trong độ tuổi này có thể bắt đầu sử dụng các thiết bị điện tử như smartphone, máy tính bảng, và thậm chí là thiết bị thực tế ảo (VR) từ khi chỉ mới 2-3 tuổi. Việc này không chỉ tạo ra những công dân kỹ thuật số thuần thục mà còn ảnh hưởng đến cách chúng tiếp nhận tri thức. Một nghiên cứu của UNICEF cho thấy rằng khoảng 80% trẻ em Alpha dành hơn 3 giờ mỗi ngày trên các thiết bị điện tử. Điều này làm gia tăng lo ngại về các vấn đề sức khỏe như lo âu, trầm cảm và cô lập xã hội, những vấn đề đã bắt đầu xuất hiện từ các thế hệ trước.
Tuy nhiên, thế hệ Alpha không chỉ là đối tượng tiêu dùng của các công nghệ này mà còn sẽ là những người phát triển và định hình tương lai công nghệ. Việc làm quen từ sớm với AI, VR, và các nền tảng học tập trực tuyến tạo cơ hội để họ trở thành những chuyên gia công nghệ, đặc biệt trong các ngành như trí tuệ nhân tạo, robot học, và công nghệ sinh học.
Thế hệ tiêu dùng có ý thức, đề cao sự cao cấp và giá trị bền vững
Một trong những đặc điểm nổi bật của thế hệ Alpha là sự nhận thức cao về nhu cầu mua sắm và trách nhiệm xã hội và môi trường. Thế hệ này không chỉ quan tâm đến giá trị sản phẩm mà còn đặc biệt chú trọng đến giá trị bền vững của thương hiệu. Thế hệ Alpha đã và đang lớn lên trong bối cảnh biến đổi khí hậu và khủng hoảng môi trường ngày càng nghiêm trọng, điều này khiến họ nhạy cảm với các chiến dịch và sản phẩm mang tính chất bảo vệ môi trường.
Theo tờ CNBC, người tiêu dùng hàng xa xỉ ngày càng trẻ hơn, với xu hướng các cửa hàng thu hút khách hàng trẻ đi từ quốc gia này sang quốc gia khác để mua sắm. Điển hình như thị trường thời trang xa xỉ cho trẻ em hiện trị giá khoảng 200 tỷ USD, tăng trưởng 3-4% mỗi năm, cao hơn so với thời trang cho người lớn. Ước tính đến cuối năm 2024, khi thế hệ Alpha lớn nhất tròn 14 tuổi, sẽ có hơn 5,39 nghìn tỷ USD sẽ được chi tiêu cho các bé hàng năm trên khắp thế giới. Con số đó “đánh bại” sức mua của thế hệ Millennials và Gen Z, được dự đoán vào khoảng 2,5 nghìn tỷ USD và 3 nghìn tỷ USD, theo nghiên cứu của Harvard Business Review.
Một nghiên cứu của McKinsey chỉ ra rằng 62% trẻ em Alpha sẽ ưu tiên mua sắm các sản phẩm thân thiện với môi trường, dù có giá thành cao hơn. Các doanh nghiệp không chỉ cần cung cấp sản phẩm chất lượng mà còn phải đảm bảo các yếu tố như giảm thiểu chất thải, tái chế, và sử dụng nguyên liệu bền vững nếu muốn chiếm được lòng tin của nhóm đối tượng này.
“Với khả năng thích ứng mạnh mẽ và tinh thần cầu tiến, Alpha sẽ không chỉ là thế hệ tiêu dùng, mà còn là những người dẫn dắt các xu hướng và sáng tạo trong tương lai.”
Giáo dục và kỹ năng làm việc: tương lai rộng mở không giới hạn
Thế hệ Alpha sẽ là thế hệ đối mặt với những thay đổi sâu rộng trong môi trường làm việc, đặc biệt là khi AI ngày càng chiếm ưu thế. Theo một báo cáo của World Economic Forum, khoảng 65% công việc mà thế hệ Alpha sẽ làm trong tương lai hiện nay vẫn chưa tồn tại. Điều này tạo ra cả thách thức và cơ hội lớn cho hệ thống giáo dục toàn cầu.
Trẻ em Alpha không chỉ cần học những kiến thức truyền thống mà còn cần trang bị những kỹ năng cần thiết để làm việc với AI, sáng tạo, tư duy phản biện và khả năng làm việc trong môi trường không giới hạn. Đây là lý do tại sao các chương trình giáo dục hiện nay đang chuyển mình, với trọng tâm là phát triển tư duy sáng tạo và kỹ năng giải quyết vấn đề, thay vì chỉ dạy lý thuyết.
Thị trường lao động: cạnh tranh hay hợp tác với AI?
Thị trường lao động trong tương lai sẽ có sự tham gia mạnh mẽ của công nghệ AI, điều này đặt ra một câu hỏi lớn về vai trò của con người. Thế hệ Alpha, dù lớn lên trong môi trường đầy rẫy công nghệ, nhưng cũng sẽ phải đối mặt với một thực tế là nhiều công việc sẽ bị thay thế bởi AI. Theo một nghiên cứu từ Accenture, 40% công việc trong các ngành nghề hiện nay có thể bị thay thế bởi các hệ thống AI trong vòng 10-20 năm tới. Tuy nhiên, thay vì cạnh tranh trực tiếp với AI, Alpha cần học cách hợp tác với nó để nâng cao hiệu suất công việc.
Thế hệ này sẽ phát triển các kỹ năng đặc biệt như sáng tạo, cảm xúc, và giao tiếp — những yếu tố mà AI không thể thay thế. Chính vì vậy, các doanh nghiệp cần chuẩn bị để làm việc với một lực lượng lao động biết sử dụng AI như một công cụ hỗ trợ, thay vì một sự thay thế.
Hành vi nổi bật của thế hệ alpha: những lưu ý quan trọng cho thương hiệu
Các hành vi tiêu dùng của thế hệ Alpha sẽ có sự khác biệt rõ rệt so với các thế hệ trước, đặc biệt là Gen Z và Millennials. Một trong những hành vi nổi bật là sự tìm kiếm trải nghiệm cá nhân hóa cao và yêu cầu các thương hiệu phải luôn cập nhật và phản hồi nhanh chóng. Gen Alpha có xu hướng ưa chuộng các sản phẩm và dịch vụ có thể tùy chỉnh, phản ánh sở thích và nhu cầu cá nhân của mình. Điều này yêu cầu các thương hiệu phải sáng tạo và linh hoạt hơn trong việc phát triển sản phẩm, cũng như cách thức tương tác với khách hàng.
Một nghiên cứu của McKinsey cho thấy 50% trẻ em Alpha muốn tham gia vào các quá trình sáng tạo, từ việc thiết kế sản phẩm đến tham gia vào các hoạt động tương tác với thương hiệu qua các nền tảng kỹ thuật số. Các doanh nghiệp cần chú trọng đến việc phát triển các nền tảng kỹ thuật số giúp người tiêu dùng trẻ tuổi có thể tham gia vào các quyết định sản phẩm, từ đó tạo ra một sự kết nối sâu sắc và bền vững với họ.
Thêm vào đó, theo Buzzmetrics, thế hệ Alpha cũng có xu hướng tiêu dùng nhanh chóng và chuyển từ kênh này sang kênh khác rất linh hoạt. Vì vậy, việc xây dựng chiến lược marketing đa kênh, có thể kết nối từ các nền tảng truyền thống đến các nền tảng trực tuyến như mạng xã hội, video trực tuyến, và các ứng dụng di động là điều thiết yếu để duy trì sự gắn kết với họ.
Keynote
Năm 2025 không chỉ là dấu mốc đánh dấu sự kết thúc của thế hệ Alpha mà còn là thời điểm để chuẩn bị cho tương lai. Doanh nghiệp cần phải nhìn nhận thế hệ này như một nguồn lực mạnh mẽ có thể định hình lại các ngành nghề, đặc biệt là trong các lĩnh vực công nghệ, tiêu dùng và giáo dục. Tuy nhiên, cùng với đó, cũng cần có những chiến lược bền vững và chú trọng đến sức khỏe tâm lý để hỗ trợ thế hệ Alpha phát triển toàn diện trong một thế giới đang thay đổi nhanh chóng.
Với khả năng thích ứng mạnh mẽ và tinh thần cầu tiến, Alpha sẽ không chỉ là thế hệ tiêu dùng, mà còn là những người dẫn dắt các xu hướng và sáng tạo trong tương lai. Do đó, việc xây dựng một chiến lược dài hạn, chuẩn bị kỹ càng về cả sản phẩm, dịch vụ và chính sách lao động sẽ là yếu tố then chốt để doanh nghiệp nắm bắt cơ hội từ thế hệ này.
