Nội dung chính
Theo thống kê của Sensor Tower, TikTok thu hút 315 triệu lượt tải mới trên toàn cầu, bỏ xa tất cả đối thủ trong quý I. Hiện TikTok chạm mốc 2 tỷ lượt tải, tăng gấp đôi so với hơn một năm trước.
“Di cư”…
Dịch Covid-19 được ví như là một “cơ hội” cho TikTok vì nền tảng này được nhiều người lựa chọn để giải trí tại nhà. Những người nổi tiếng ở nền tảng khác cũng bắt đầu tìm kiếm cơ hội mới bằng cách “di cư” sang TikTok.
Một người có sức ảnh hưởng như Alana Tsui (31 tuổi), tài khoản Instagram của cô có 74 nghìn người theo dõi, cô chưa từng nghĩ mình sẽ gia nhập TikTok vì nền tảng này hợp với giới trẻ hơn. Tuy nhiên, cô nhận ra bản thân có nhiều thời gian rảnh để thử những điều mới mẻ và vô quyết định “di cư” sang TikTok. Hiện cô đăng trung bình bốn video mỗi ngày lên mạng xã hội video ngắn này. “Tôi nghĩ mình không có nhiều thứ để làm lúc này và TikTok rất thú vị”, Tsui nói.
TikTok tích cực lôi kéo các ngôi sao của nền tảng khác như Taylor Richard, nhà sáng tạo nội dung với 300.000 người theo dõi trên Instagram và 1,1 triệu người đăng ký trên YouTube. Nền tảng này tiếp cận vào năm ngoái nhưng từ chối vì nghĩ khán giả quá trẻ, Taylor tiết lộ.
Dù mới gia nhập TikTok từ đầu tháng 4 sau khi dịch Covid-19 bùng phát, nhưng tài khoản TikTok của Richard hiện có hơn 15.000 người theo dõi và cô bị cuốn theo cơn sốt video 15 giây. “Ngày càng nhiều người dùng lớn tuổi tham gia TikTok. Nền tảng cũng tích hợp nhiều bài hát quen thuộc với thế hệ của tôi”, cô nói. Hàng tuần, cô cũng nhận được email từ TikTok cho biết hashtag nào đang thịnh hành và gợi ý về xu hướng video.
…”đặt cược”
Doanh thu TikTok hiện chưa bằng Douyin bởi vì công ty mới kích hoạt tính năng kiếm tiền qua quảng cáo và livestream từ năm ngoái. Tuy nhiên, sự “chống lưng” của Douyin sẽ giúp TikTok có hướng phát triển cụ thể. Người phát ngôn của TikTok cho biết.
Sản phẩm và thị trường tại Trung Quốc sẽ không giống với các quốc gia khác. Song TikTok vẫn đang từng bước thăm dò người dùng tại nơi mà họ phát triển. Chẳng hạn, TikTok bắt đầu cung cấp tính năng phát trực tiếp với lượng người theo dõi nhất định năm ngoái. Mặc dù vậy, công ty cần thời gian để đánh giá tính năng mới có sức hút giống ở Trung Quốc hay không.
Theo nhận định của Marszalek, một quản lý của Tập đoàn tiếp thị Nam Kinh, “Người phương Tây không quen với phong cách livestream tại Trung Quốc, nơi KOL lên sóng hàng giờ để quảng cáo hàng hóa”. Hoặc theo ý kiến của Nelson, chuyên gia phân tích thị trường của Sensor Tower, “tặng tiền và vật phẩm ảo cho nhà sáng tạo nội dung trên mạng xã hội không phải điều thường thấy tại phương Tây. Facebook đã giới thiệu một loại tiền để tặng nhà sáng tạo nội dung nhưng chưa phổ biến”. TikTok còn đang thử nghiệm tính năng chia sẻ doanh thu quảng cáo giữa TikTok và KOLs, tương tự trên Douyin, theo Digiday.
Giống như mạng xã hội khác, TikTok dự đoán Covid-19 giáng đòn mạnh vào doanh thu quảng cáo tại Mỹ, châu Âu và một số thị trường khác. Khi các công ty mở cửa trở lại và đầu tư nhiều hơn cho quảng cáo, Alana Tsui và các KOL khác kỳ vọng TikTok sẽ đem về thêm nguồn thu cho họ.
Nếu như trước đây Tsui tìm kiếm mức tăng thu nhập thông qua Instagram, thì nay cô đang “đặt cược” vào TikTok hơn. Trước khi chuyển tới New York, Tsui sống tại Hong Kong với thu nhập khoảng 1.500 USD mỗi tháng nhờ hợp tác với các thương hiệu và công ty quảng cáo trên Instagram. “Mạng xã hội hình ảnh được đánh giá khó tạo nên đột phá, và vì TikTok trở nên phổ biến, các thương hiệu đang chuyển sang hợp tác với KOL trên nền tảng này để tiếp thị sản phẩm”, Tsui nói.
“Cơ duyên” của Tsui với người hâm mộ trên TikTok đến từ một video lọt vào danh sách “Dành cho bạn”. Sau đó lượng người theo dõi Tsui tăng từ 17 người lên hơn 10.000 người chỉ trong một đêm. Đến nay, cô có khoảng 27.000 người theo dõi. “Tôi chắc chắn TikTok sẽ trở thành xu hướng quảng bá sản phẩm trong tương lai”, KOL gốc New Zealand chia sẻ thêm.
Sự trỗi dậy
Theo Sensor Tower, ứng dụng di động đem về 157 triệu USD cho ByteDance trong ba tháng đầu năm. Thị trường Trung Quốc chiếm 90% doanh thu, phần lớn nhờ Douyin (phiên bản TikTok tiếng Trung). Con số cao gấp bốn lần so với cùng kỳ năm ngoái và tăng 50% so với quý trước. Được xem là kỷ lục của ByteDance.
Theo Marszalek, tại Trung Quốc, livestream rất phổ biến và là một trong những cách kiếm thêm thu nhập của các KOL. Chẳng hạn, khán giả có thể mua bánh donut và trái tim ảo để tặng cho nhà sáng tạo nội dung hoặc KOL trong buổi livestream, qua đó đóng góp vào doanh thu ứng dụng cho ByteDance.
Tuy vậy, nguồn thu của ByteDance chủ yếu phụ thuộc vào quảng cáo. Theo ước tính của công ty tư vấn R3, ByteDance đạt doanh thu khoảng 140 tỷ nhân dân tệ (19,8 tỷ USD) từ quảng cáo trong năm 2019. Vượt xa Tencent và Baidu để trở thành nền tảng quảng cáo trực tuyến số một tại Trung Quốc.
Nếu không tính trò chơi di động, TikTok đứng thứ ba trong bảng xếp hạng ứng dụng đạt doanh thu cao nhất hồi tháng 3. Mạng xã hội video vượt qua hai ứng dụng phát trực tuyến Disney+, Netflix và chỉ xếp sau Tinder, YouTube. Nelson nhấn mạnh, “TikTok qua mặt Disney+ và Netflix không chỉ ở Trung Quốc”.
Thực tế mà nói, TikTok là nền tảng mạng xã hội duy nhất của một nhà phát triển Trung Quốc có thể gây tiếng vang ở cả trong và ngoài nước, mặc dù TikTok cũng đang đối mặt với các vấn đề về bảo mật và quyền riêng tư. Nền tảng này cũng được ví như một “quả bom dữ liệu” Cambridge Analytica của Trung Quốc.
Tại Việt Nam, số lượng người dùng TikTok hiện vẫn được giữ kín. Theo một số liệu không chính thức, tính đến Quý 1/2019 TikTok có khoảng 12 triệu người sử dụng thường xuyên. Một năm đã trôi qua, dĩ nhiên con số này có thể đã tăng lên rất nhiều. Phần lớn người dùng TikTok thuộc thế hệ Y (1981 tới 1995) và thế hệ Z (1995 tới 2005).
Điểm nhấn của TikTok là sự hội tụ của nhiều ứng dụng mạng xã hội khác, lượng tiêu thụ nội dung lớn như video Vine, dễ dàng theo dõi người có sức ảnh hưởng như Instagram, cập nhật các xu hướng mới qua hashtag như Twitter, hiệu ứng từ các trò chơi, đơn giản hoá quá trình “hậu kỳ” video và dễ dàng đăng tải.
TikTok cũng có nhiều hình thức quảng cáo khác nhau, mặc dù cũng chỉ vừa được triển khai tại Việt Nam hồi giữ năm 2019. Chẳng hạn như hashtag, hiển thị một ngày/ thường xuyên (In-feed Ads) hoặc hiển thị khi mở ứng dụng (Brand Takeover).
Ví dụ, chiến dịch #Hellodanang kết hợp với #TikTokTravel đạt được 59,7 triệu lượt xem và tạo ra 9.100 video cực ngắn. Bên cạnh đó, một Hashtag Challenge trên TikTok thường đạt khoảng 15 triệu reach (nếu tính theo CPM thì giá khá bình dân). Điểm yếu của TikTok là không thể nhắm mục tiêu quảng cáo đến người dùng cụ thể dựa trên sở thích của họ, do người dùng TikTok không chia sẻ nhiều thông tin cá nhân. Tuy nhiên, cũng không loại trừ trong tương lại TikTok sẽ phát triển tính năng này.
OscartranAds (Tham khảo: CNN. TikTok)
